Xtra

Este producto se comercializa en Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá.

Descripción

Xtra es el único jabón de lavandería que durante 19 años le ha ofrecido a su consumidora el balance perfecto entre funcionalidad, desempeño y perfume que además de cuidar su ropa busca cuidar a su mayor tesoro… su familia.

El éxito principal de la marca han sido sus innovaciones relevantes que han fortalecido las credenciales de cuidado de la ropa y excelente desempeño además de la cercanía con sus consumidoras a través de constantes promociones con su carismático personaje Pérez Blanco.

Xtra es el líder del mercado y se ha convertido en una de las marcas más importantes para Unilever en Centroamérica ya que cuenta con un 60% de participación de mercado de la categoría.

Historia

Xtra se introduce por primera vez en 1990 en Honduras con una fórmula que utilizaba tecnología convencional, a base de grasas saponificadas. 

En Enero 1992 Xtra es re-lanzado con la nueva y revolucionaria tecnología de “Co-Activos”, que combinaba la base de jabón natural con surfactantes sintéticos en proporciones que producían un efecto perfecto de limpieza y rendimiento.

Ya en Agosto de 1994 Xtra comienza a posicionarse como Líder Tecnológico de la categoría con la introducción de Xtra “Súper Fuerza SACA GRASA”.  Este es el primer momento en que aplica una fragancia de alta calidad en un jabón de lavar en Centro América sustituyendo a lo comúnmente utilizado por todos los jabones fragancia Citronela.

De 1997 a 1999 Xtra continúa innovando y fortaleciendo el beneficio de limpieza profunda y su acción quitamanchas.

En 2000 la marca es adquirida por Unilever y en 2002 Xtra revoluciona nuevamente el mercado siendo la primera marca que ofrece una variedad en color blanco con beneficio de suavidad para la ropa.

En 2004 y 2005 Xtra expande su portafolio y ofrece nuevos beneficios a las consumidoras, está vez enfocándose en 2 variedades especializadas, Acción Blanqueadora para cuidar de la ropa blanca y Sol, la cual ofrece el beneficio que la ropa aunque se seque a la sombra tendrá un perfume fresco y duradero.

De 2006 a 2008 el portafolio de Xtra es renovado para ofrecer perfumes más agradables a las consumidoras, consolidándose como la marca líder del mercado centroamericano y manteniendo la lealtad y preferencia de las usuarias.
En 2009 Xtra en conjunto con Xedex lanzaron una campaña de comunicación reforzando su capacidad de desempeño y poder en su fórmula. “Mejor combinación, mejores resultados”.

Responsabilidad Social

Xedex y Xtra son marcas con responsabilidad social en Pro de la niñez. Desde 2005 se han realizado estudios con madres alrededor del mundo para entender y comprender el entorno de la niñez y preocupaciones de las madres.

A los niños les gusta experimentar, explorar, jugar, correr, divertirse, usar su imaginación  ya que es su forma de descubrir el mundo, sin embargo con los retos que presenta la vida moderna, las mamás coinciden en que cada vez el espacio para desarrollarse a través del juego es más reducido.

Es por eso que Xedex y Xtra han realizado talleres, charlas, conferencias, actividades donde ha involucrado a padres y educadores para explicar y compartir con ellos formas enseñar a sus hijos a través de aprendizajes lúdicos que además de dejarle un aprendizaje y formarlos con valores claves para su futuro, les dan una experiencia gratificante.

Además pueden visitar http://www.todoninotienederecho.com/ donde los padres pueden encontrar diferentes actividades para desarrollar habilidades en sus hijos tales como: Emocionales, sociales, creativas, de lenguaje, comunicación y físicas porque sabemos que jugar no es solo diversión sino que es un elemento primordial para que los niños puedan conocer el mundo.

Innovaciones

En 2007 Xtra alinea su estrategia de comunicación con Xedex y se une a la filosofía  “Porque ensuciarse hace bien” con el lanzamiento de la campaña “Todo niño tiene derecho a ser niño”

Bajo esta estrategia Xtra busca maximizar las sinergias posibles con Xedex haciendo campañas de comunicación conjuntas que potencializan el mensaje de un mejor lavado combinando ambos productos en durante el lavado de la ropa.

Con este cambio de plataforma ahora Xtra al igual que Xedex cree que para que los niños crezcan y se desarrollen plenamente, deben ser libres de experimentar la vida por sí mismos ya que no están supuestos a permanecer limpios. Las  madres que también creen que sus hijos necesitan  tiempo para ellos mismos, espacio para correr y libertad para ensuciarse ya no tienen que preocuparse porque las manchas que sus hijos adquieran, porque saben que con Xtra y Xedex toda esa suciedad desaparece.

En 2008 Xtra relanza su portafolio ofreciendo una fórmula Multiacción que permite que la consumidora obtenga una limpieza profunda de su ropa, a través de cada una de las variedades que conforman el portafolio: Multiacción Quitamanchas, Multiacción, Multiacción Suavizante, Multiacción Sol.

Para 2009 Xtra en conjunto con Xedex lanzaron una campaña de comunicación reforzando su capacidad de desempeño y poder en su fórmula. “Mejor combinación, mejores resultados”.

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